رپرتاژ آگهی – فرآیند انجام عکاسی صنعتی موضوع این مقاله است. ما در این مقاله تنها در یک پاراگرف به معرفی عکاسی صنعتی میپردازیم و قصد نداریم با تکرار مجدد موضوعات، مطالب تکراری را (حتی به شیوه ای دیگر) مطرح نماییم. در این مطلب، ما مشخص میکنیم اگر قصد سفارش پروژه ای در زمینه عکاسی صنعتی به صورت برون سپاری را دارید، چه روال را باید طی کنید و مجموعهٔ مورد نظر باید چه خصوصیاتی داشته باشد، تا بتوانید با خیال راحت پروژهٔ عکسبرداری صنعتی از سوژهٔ خود را به آن مجموعه بسپارید و در انتها بهترین خروجی را تحویل بگیرد. نکات مطرح شده در این مقاله به نحوی است که اگر مورد توجه قرار نگیرید، میتواند به خروجی نامطلوب، هدر رفت وقت و هزینه، عدم جذب مشتری به محصول، عدم برندسازی صحیح و… منجر شود. پس حتماً این نکات را به خاطر بسپارید و آن را از شرکت هدف نیز درخواست کنید.
معرفی عکاسی صنعتی
به صورت خلاصه باید گفت، به هر نوع عکسبرداری با ایده پردازی (ایده پردازیهای سبک و سنگین در اتاقهای فکر)، طراحیها متفاوت (طراحی دکور، انتخاب زمان و محیط عکسبرداری)، عکسبرداری با تجهیزات حرفه ای (سهپایههای حرفه ای ثابت و متحرک، استندهای حرفه ای، وسایل نورپردازی و…)، ویرایش عکس با نرمافزارهای کامیپوتری (عکسهای فتومونتاژ) که برای برندسازی، تبلیغات محصول، جذاب کردن صفحات روزنامهها و مجلات، استفاده در ویدئوها و تیزرهای تبلیغاتی، قرار گرفتن روی جعبه و لیبل محصول و هزاران مورد دیگر مورد استفاده قرار میگیرد، عکاسی صنعتی میگویند.
خروجی عکاسی صنعتی بعد از طی مراحل گفته شده که در ادامه جامع تر بررسی میشود، باعث میگردد تا تصویر محصول (یا به صورت کلی سوژه عکاسی) با داشتن ویژگیهایی از بعد روانشناسی، ذهن خوانایی، جذابیتها و… به راحتی (حتی با نگاههای چند ثانیه ای) در ذهن مخاطب نقش ببند. این نقش بستن یا به فروش بیشتر منجر شده یا به برندسازی (در نهایت فروش بیشتر) منتهی خواهد شد. در بعضی از موارد نیز عکسهای صنعتی برای مستندسازی یک فرایند بوده و به قصد فروش بیشتر انجام نمیگیرد.
روال انجام عکاسی صنعتی
در این بخش منطقیترین روال عکاسی صنعتی را مطرح میکنیم. بدیهی است که هر مجموعه ای ممکن است مراحل بیشتر، کمتر یا حتی متفاوت تر از این روال را برای عکاسی در نظر داشته باشند، امّا در مجموعهٔ مدرن طرح، عکاسی صنعتی به همین روال صورت میگیرد. چند مرحله اول برای انتخاب شرکت انجام دهندهٔ عکاسی صنعتی است که ما در آن خصوصیات منحصر به فرد شرکت مدرن طرح را برای عکاسی صنعتی مطرح میکنیم. از مراحل بعدی مراحلی رو مطرح میکنیم که در هر مجموعه ای باید طی شود تا متقاضی بهترین خروجی ممکن را در پایان پروژه عکاسی صنعتی به دست بیاورد.
۱. انتخاب مجموعهٔ مجری عکاسی صنعتی
برای اینکه شرکت مجری عکاسی صنعتی را انتخاب کنیم باید ابتدا با مجموعه بیشتر آشنا شد. آشنایی با مجموعه در دنیای امروز به واسطهٔ سایتهای اینترنتی، صفحات مرتبط با مجموعه در شبکههای مجازی، تبلیغات انجام شده (در مجلات، دنیای دیجیتال و…)، تبلیغات کلامی انجام میشود. حضور فعال در هر کدام از این موارد موجب میشود تا با خیال راحت تر بتوان مجری عکاسی صنعتی را انتخاب کرد.
مجموعه مدرن طرح با داشتن تیم حرفه ای در زمینههای طراحی سایت، دیجیتال مارکتینگ و سئو سایت، سایتها خود را نیز به بهترین شکل ممکن طراحی و از نظر سئو بهینه کردهاست. مهمترین مدرک برای بهینه بوده سایت مدرن طرح، حضور در جمع ۳ لینک اول گوگل بر روی کلمهٔ عکاسی صنعتی (در مدت زمان نزدیک به ۳ سال) است.
۲- تمرکز بر روی نمونههای کاری
مجموعهٔ خوبی که نمونه کارهای زیادی در زمینه عکاسی صنعتی داشته باشد و تعداد این نمونه کارها به صورت کلی زیاد بوده و همچنین در هر حوزه ای نمونه ای جذاب و مدرن را ارائه کرده باشد، قطعاً میتواند با تجربیات خود خروجی بهتری را به سایر مجموعهها تحویل دهد. تعدد نمونه کارهای قطعاً نشان دهندهٔ اتاقهای فکری جذاب و فعال برای خلق بهترین و موثرترین عکسهای صنعتی است.
نمونه کارهای عکاسی صنعتی مدرن طرح، به قدری زیاد است که بیشترین حوزههای کاری را پوشش میدهد. همچنین همکاری مدرن طرح با برندهایی طراز اولی که در صفحه عکاسی صنعتی این مجموعه قابل روئیت است، باعث جلب اطمینان مجموعههای زیادی شدهاست تا پروژهٔ عکاسی صنعتی خود را به تیم حرفه ای مدرن طرح بسپارند.
باید گفت اگر مخاطبی به نمونه کارهای مجموعه ای رسید که در حوزه اش، از قبل نمونه کارهایی وجود دارد، مخصوصاً اگر نمونه کارهای از رقیبهای جدی و فعال باشد (همانطور که ما در مدرن طرح تجربه کردهایم) به خیال راحت تر مجموعهٔ مجری را انتخاب کنید.
۳- کسب مشاورههای مربوطه
از این مرحله به بعد یگر مجری عکاسی صنعتی انتخاب شده و باید فرایند انجام پروژه نیز آغاز گردد. بعد از انتخاب مجری، باید از مشاورههای تخصصی کارشناسان مجموعه استفاده کنید تا بتوانند با مطرح کردن موضوع، نیاز موجود، خصوصیات منحصر به فرد قابل مانور، شرایط و مسائل مالی، حد و مرزهایی که باید رعایت شود و سایر موارد به اطمینان رسید که مجموعه به درستی انتخاب شدهاست.
۴- ارائه برآوردهای لازم به متقاضی
بعد از مرحله سوم، کارشناسان و متخصصان مجموعه براساس موارد مطرح شده در مرحله قبل (مرحله سوم) برآوردهایی از الزمات پروژه (در صورتی که نیاز باشند) شیوه عکسبرداری (عکاسی در محیط بازمانند کارخانه، فضای باز یا عکاسی در آتلیههای تخصصی)، نیازمند بود به طراحی دکور (در عکسهای دکوراتیو)، نیاز به تجهیزات خاص (عکسبرداری هوایی، عکسبرداری ۳۶۰ درجه و…)، نیاز به ویرایش عکسهای ثبت شده در رایانه (عکسهای دکوراتیو) و… را در قابل چندین مجموعه به مشتری اعلام مینمایند.
مشتری باید براساس شرایط خود (از هر نظر) بهترین مجموعه (پکیج پیشنهادی) را انتخاب کند و بعد از تأیید مجری با پرداخت پیش پرداخت، پروژهٔ عکاسی صنعتی را به فاز اجرایی برساند. لازم است ذکر شود که این مرحله به صورت مکاتبات نامه ای، تماسهای تلفنی یا جلسات حضوری انجام میشود تا قابل ثبت و مستندسازی برای طرفین باشد.
۵- ایده پردازیهای جزئی توسط مجری پروژه
بعد از ارائه کلیلت لازم، افراد خبر عکاسی، طراحی دکور، طراحان گرافیکی و… به مشورت پرداخته تا براساس برآوردها و ایده پردازیهایی که انجام شده، روند اجرایی عکاسی صنعتی را پیادهسازی کنند. این روند اجرایی به تجهیزات مورد نیاز، زمان ثبت عکس، انتخاب زوایای مناسب برای عکس، محیط عکاسی برداری، جزئیات دکور، تعیین جزئیات لازم برای ویرایش عکس با فتوشاپ و… بستگی دارد. این مرحله در پایان به ثبت عکسهای مورد نظر منتهی میشود. عکس ثبت شما تمامی خصوصیات و ویزگیهای برنامهریزی شده در اتاق فکر را برای پیادهسازی در مراحل بعد را به صورت قطعی خواهد داشت
۶- تهیه عکس صنعتی
بعد از مرحله ۶، عکس تولید شده و با ویرایشهای مورد نظر در قالب یک طرح اولیه باید با متقاضی چک شود. بعد از تأیید خروجی اولیه توسط متقاضی، خروجی نهایی نیز به مرحلهٔ تولید میرسد. بعد از تهیه خروجی نهایی و قبل از تحویل به متقاضی باید تعهدات مالی متقاضی (به شیوه ای که توافق شدهاست) انجام شود تا مجموعهٔ مجری عکس صنعتی را به متقاضی تحویل دهد.
روالی که ما در این مقاله، روالی است که به نقع هر دو طرف انجام پروژه است. متقاضی با نکات مطرح شده بهترین مجری را انتخاب کرده، با مشاورههای دقیق نکات و نیاز خود را اعلام نموده، در برآورد بهترین ایدهها و موضوعات ممکن را دریافت کرده، و بعد از تأیید، انجام پروژه و تأیید نسخه اولیه بهترین خروجی را دریافت میکند.
باید گفت این روال، دقیقاً روالی است که در مجموعهٔ مدرن طرح انجام میشود. ما به حرفه ایترین شکل ممکن کاری میکنیم تا متقاضی پروژهٔ خود را با خیال راحت (در دفعات بعدی) و با بررسی نمونه کارهای هر حوزه (در دفعات اول) به ما بسپارد. روال ذکر شده باعث میشود تا افرادی که هیچ دانش از عکاسی صنعتی ندارند نیز به بهترین شکل ممکن در جریان امور قرار بگیرند و از نتیجهٔ کار نیز اطمینان داشته باشند. لازم است ذکر شود که بگویم، اگر مجموعه ای از این روال چیزی کمتر داشته باشد قطعاً کمتر میتوان به آنها اطمینان کرد زیرا این روال براساس تجربیات کاری چند سال اخیر مدرن طرح در عکاسی صنعتی چیده شدهاست.